2025-06-22 18:06:58 2,331次浏览

‘时代的眼泪’，哈根达斯也不香了？丨氪金·大事件 来源：36氪财经 作者 | 陈思竹封面来源 | 视觉中国 “一个甜筒50元、好看一点的将近100元，小时候买不起，现在更买不起了。” 在中国冰淇淋市。根达斯是当之无愧的“爱马仕”。然而，这样一个高端品牌，正成为时代的眼泪。 近日，有市场消息称，哈根达斯母公司通用磨坊，可能寻求以数亿美元的价格出售在中国的哈根达斯门店。 彭博社报道称，“目前谈判尚处于初期阶段，通用磨坊可能决定不出售，并打算继续在中国超市或便利店等场所贩卖哈根达斯。”当天下午，通用磨坊回应多家媒体，“对谣传不予置评”。 不过，哈根达斯在中国市场遭遇的增长压力却是事实。 据通用磨坊最新财报，截至2025年2月23日的三个月，其高端冰淇淋业务净销售额1.38亿美元，比去年同期的1.42亿美元同比下降约3.2%。在近期的某场论坛上，通用磨坊董事长Jeff Harmening也曾公开承认，哈根达斯在华的店铺客流量出现两位数百分比的下滑。 财报会上，Jeff Harmening进一步称，“（哈根达斯）的门店利润率低，固定成本却很高。” 近年来，通用磨坊正不断梳理并剥离旗下资产。2024年，通用磨坊接连收购了3家宠物类别企业，再将北美酸奶业务剥离。而在中国市。ㄓ媚シ2019年就将优诺酸奶的中国业务出售给了天图投资。 也因此，哈根达斯在中国市场的命运被更多关注，曾经的冰激凌“顶流”，又究竟该如何讲述新的故事、如何应发展瓶颈与“中年危机”？图片截自哈根达斯小程序关店、分流与“高端滤镜”破裂 在美国市。赋苍擞墓根达斯走的是快消品路线，在超市里不难碰到。不过，当哈根达斯进入中国市。ㄓ媚シ蝗唇浯蛟斐闪艘恢帧案呒痘酢。 1996年，哈根达斯在上海南京路开出第一家门店。 在那个人均月收入只有500元的年代，哈根达斯仅纸杯装的单球冰淇淋，售价就达到25元。随即，哈根达斯通过精致的店面装潢，以及“爱她，就带她去哈根达斯”的经典广告语，快速奠定了其品牌在中国消费者心中的高端形象。 此后的十余年间，哈根达斯在中国市场飞速发展，门店不断扩张到全国一线及新一线城市，又推出了冰淇淋月饼等经典产品，零售渠道也逐渐拓宽至商场及酒店定制等TO C业务。 业内普遍的感知是，哈根达斯与星巴克等众多洋品牌一样，赶上了中国经济发展与中产阶级崛起的时代红利。通用磨坊财报显示，2006年至2015年，哈根达斯在中国市场销售额的复合增长率达到33%。 然而，伴随新兴冰激凌品牌与新茶饮的崛起，中国冰淇淋赛道变得愈发拥挤：不仅有DQ、联合利华这样的外资企业竞争，相对于平价的本土冰淇淋品牌也悄然崛起。 艾媒咨询数据显示，2024年，Gelato增速尤为亮眼，以10%的增速突破120亿元市场规模。与美式冰淇淋不同，Gelato以牛奶为主料，低糖低脂，不少品牌还把“不加一滴水”当作卖点。 此外，野人先生、波比艾斯等本土冰淇凌品牌，也保持着较高的扩张势头。在上海购物中心协会品牌专业委员会秘书长杜斌的观察中，近两年，购物中心很欢迎“野人先生”的入驻。 而哈根达斯却在悄悄关店，这其中包括北京国瑞的老店，以及南京江宁万达广场的门店。杜斌表示，许多哈根达斯因门店业绩表现欠佳，在10年合约到期后不再续约。 据行业媒体《中国冰淇淋》报道，2024年1月，哈根达斯在中国的门店数量为466家。窄门餐眼数据则显示，截至6月20日发稿前，哈根达斯在中国的门店数为385家，远低于野人先生开出的566家门店，以及DQ的1695家。 “在产品口味上，当前的哈根达斯与平价冰淇淋并没有太大差别。” 中国食品产业分析师朱丹蓬对36氪直言，无论从口味层面还是门店服务层面，哈根达斯明显创新不足，单薄的品牌叙事也不再能激起年轻消费者的关注。 在冰淇淋赛道愈发拥挤的同时，新茶饮与本土咖啡门店的出现，也为消费者提供了更多休闲小憩的空间。 在这一背景下，哈根达斯原有的市场份额被分流。 通用磨坊财报显示，近几年来，哈根达斯在中国市场的业绩出现下滑，由2019财年（2018年5月28日至2019年5月26日）的8亿美元销售额，不断缩减至2024财年的7.3亿美元。质价比浪潮下，老洋牌如何自救？ 日子过的不舒心的不仅哈根达斯一家。 今年3月，联合利华拆分旗下冰淇淋业务，并成立“梦龙冰淇淋公司”。据了解，此次拆分的原因是冰淇淋业务在渠道、利润结构等方面与联合利华其他业务存在差异，独立运营有助于双方实现更高效的发展。 财报显示，2023年，联合利华冰淇淋的业绩同比下降6%，2024年再度减少1%。联合利华也在财报中提到，由于市场普遍疲软，中国市场出现下滑。而联合利华对“梦龙”的拆分，或许也暗示着哈根达斯未来的命运。 客观来看，消费分级的大背景下，年轻消费者愈发追求“质价比”，普遍不愿意为“空有高端头衔”的“冰淇淋刺客”买单。 艾媒咨询最新调研也显示，消费者对冰淇淋的消费变得保守：2025年，只有6.94%的消费者会购买超过20元的单只冰淇淋，77.39%消费者更偏向于选择10元以内的产品。2023年，这两个数据分别为9.01%和49.67%。图片来自艾媒咨询 在高端冰淇凌市场不断缩水之时，哈根达斯也在尝试自救。 2024年末，通用磨坊国际事业部副总裁、中国区总裁兼董事总经理苏强在接受Top Digital采访时表示，未来哈根达斯将进一步拓展零售渠道，并重点推广手持系列产品。为此，品牌也将增加销售点、改善产品陈列，以便让消费者更容易看到和购买哈根达斯的产品。 这一举措无疑会提升哈根达斯在零售市场的曝光度和竞争力。而除了拓展零售渠道以外，哈根达斯也在通过降价促销的方式来吸引消费者。 今年4月底，哈根达斯在上海一家山姆设立快闪店，189.9元的价格可任选十种口味。另在部分城市，哈根达斯的门店也开启了“9.9”元购买指定外带经典咖啡的营销活动。 值得提及的是，哈根达斯的Slogan也变成了“每天都要非比寻常”。苏强在此前接受采访时表示，随着人口结构的变化，越来越多的消费者开始关注“悦己”，哈根达斯也希望能开拓送礼场景。 但在各种竞争对手的围剿下，哈根达斯要面临的挑战仍然不小。 进入2024年以来，蒙牛、伊利等乳企巨头也在不断调整冰品业务，认养一头牛、飞鹤也在加速布局。 客观来看，当整个行业进入低毛利时代，降低产品价格能最大限度的提升消费者购买意愿。不过从品牌的长远发展来看，这一举措仍可能会对品牌的形象造成不可逆的影响。 Jeff Harmening也曾表示，合理定价至关重要，但并非唯一要务，公司还会增加营销投入。他进一步强调，“虽然哈根达斯在中国市场的门店零售额持续下滑，零售业务却有所增长。” 这或许也意味着，在保住零售渠道的基础上，卖掉哈根达斯在中国市场的门店业务，也并非是一件坏事。 在艾媒咨询首席分析师张毅的观点中，中国消费者对高端餐饮有了更多要求——既需要绿色健康，又要带有文化内涵与社交属性。现阶段的哈根达斯门店，难以匹配当下消费者的新需求。 反观其他外资品牌，中信资本成为麦当劳中国控股股东后，开启了更本地化发展的“金拱门”时代。另一边的星巴克，也在积极寻找中国业务的买家。 “如果哈根达斯能交给中资机构来运营，可能会更‘接地气’，也更能适应中国本土市场情况。”朱丹蓬认为，当下的哈根达斯应尽快布局包括高端、中端以及大众化的不同价格带产品。 杜斌也对36氪表示，哈根达斯仍具优势，只不过需要做出一些调整，比如在现有的门店基础上增设“即买即走”的窗口，或开设更多像DQ一样的小店，以应对当前的市场困局。 截至发稿，哈根达斯母公司通用磨坊股价跌0.23%，年内累计跌15.25%。

赢博

  • 「时代的眼泪」，哈根达斯也不香了？
    「时代的眼泪」，哈根达斯也不香了？

    三星电子下一代DRAM良品率已大幅改善 致力于市场份额重回第1

    「活动」WmskmmoonsecemojiqF

    7.32MB
    版本V9.1.74
    下载国产色情性黄 7 4片A免费安装你想要的应用 更方便 更快捷 发现更多
    喜欢 49%好评(74912人)
    评论 65
    「时代的眼泪」，哈根达斯也不香了？截图0 「时代的眼泪」，哈根达斯也不香了？截图1 「时代的眼泪」，哈根达斯也不香了？截图2 「时代的眼泪」，哈根达斯也不香了？截图3 「时代的眼泪」，哈根达斯也不香了？截图4
    详细信息
    • 软件大小: 10947.24638MB
    • 最后更新: 2025-06-22 18:06:58
    • 最新版本: V3.48867.0
    • 文件格式: apk
    • 应用分类:ios-Android 黄漫视频官网免费阅读
    • 使用语言: 中文
    • : 需要联网
    • 系统要求: 0.86557以上
    应用介绍
    一，耽肉高H双龙喷汁呻吟，芙宁娜狂揉下部 喷水视频
    二，www.鉴黄师.com，564aV。C0m
    三，免费下h在线下载，千仞雪3D秘 让男人桶爽
    四，黑人裸交，色老板一区二区三区免费视频不卡
    五，动漫男男裸体啪啪 漫画，老师大扔子教学视频
    六，www.199麻豆,龙卷被 黄漫扒衣服，无颜之月被吸乳被 动漫软件
    七，91 136 福利视频导航
    【联系赢博】
    客服热线：134-2881-646
    加载更多
    版本更新
    V4.5.18
    黑色美女色诱男人麻豆

    张栢芝无遮挡 类似软件

    猜你喜欢

    相关攻略
    包含 饿了么 的应用集
    包含 饿了么 的应用集
    评论
    • 动漫美女挤乳 1天前
      成品动漫网站入口网页版怎样
    • 美女拖全身的衣服漫画 6天前
      4455com男男爆操
    • 武藤兰mv视频在线观看 5天前
      章鱼泥鳅塞入
    • nxgx100%vhdb 3天前
      91抖荫Vip免费下载视频
    • 男女 4天前
      我爱52g.ppt
    • 黄扒衣网 4天前
      7788人成网免费视频观看
    • 国产精品久久久久一区二区三区共 9天前
      fo鈥唎鈥唗XXX
    • 羞羞 色色 免费 0天前
      少妇自慰XXXX
    • 亲脱摸 7天前
      满穗黄色漫画
    • 欧美做爱4777cos 9天前
      8x8x拔插拔插影库永久免费 - 热门推荐-学妹假日兼职一开始不敢拍脸,于是内射